中國(guó)制藥行業(yè)盛行騙子文化：

       本文章由泊頭特種工具廠轉(zhuǎn)載提供，修正藥業(yè)——做藥就是炒概念

不同的商品是為了滿足不同的消費(fèi)需求，有些商品把主要的精力都放在來(lái)營(yíng)造概念和推銷上面，那是因?yàn)檫@些商品多半是為了滿足一種心理或者文化上的需要，賣的主要是一種主觀感覺，是一個(gè)概念，是一種文化。比如白酒、護(hù)膚品、保健品、蘭花、茶葉等，就有這意思。

但無(wú)論如何，誰(shuí)都無(wú)法接受，藥品行業(yè)也成了炒概念的文化產(chǎn)業(yè)。因?yàn)樗幤返挠猛緲O其清晰而且單一，那就是治病，這是一個(gè)完全科學(xué)和客觀的商品，與主觀和文化不太搭界。藥品理應(yīng)與炒作絕緣，有沒有效果、有多大的效果，都有著很清晰的標(biāo)準(zhǔn)。醫(yī)藥行業(yè)的工作目標(biāo)也很單一，那就是研發(fā)和制造出效果更好的藥品，至于廣告和銷售，只是向用戶輔助說明而已，絕非藥企的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。

但奇特的是，在中國(guó)的一些制藥企業(yè)中，卻盛行著一種把藥品當(dāng)保健品來(lái)經(jīng)營(yíng)的炒作文化，一些企業(yè)不把主要投入和精力放在研發(fā)和制造藥品上，而是奉行廣告為王，銷售至上的經(jīng)營(yíng)思路。與其說他們賣的是藥，不如說他們是在賣概念，賣的是一些疑似藥的產(chǎn)品，賣的是一種被當(dāng)作藥來(lái)炒作的東西。

以我們天天在電視廣告上看到的修正藥業(yè)為例，該企業(yè)的宣傳口號(hào)“良心藥、放心藥、管用的藥”，已經(jīng)隨著每天的廣告轟炸而家喻戶曉。但就是這樣一個(gè)號(hào)稱“做藥就是做良心”的企業(yè)， 近有兩款藥物上了國(guó)家藥監(jiān)局鉻超標(biāo)的“毒膠囊”黑名單。

2010年，修正藥業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入171億元，2011年公司宣稱有可能接近300億元。很多人難以理解，這個(gè)日進(jìn)斗金的企業(yè)為何要在每顆膠囊上省那四厘錢的成本？答案很簡(jiǎn)單，企業(yè)投入的重心都在廣告和推銷上面，至于產(chǎn)藥品本身，那都不重要。

尼爾森調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，僅剛剛過去的3月份，修正藥業(yè)在中央和省級(jí)衛(wèi)視廣告投放金額約3.46億元。而為其廣告代言的一線影視明星，多得可以組成一個(gè)明星足球隊(duì)。除了不惜血本做廣告，修正藥業(yè)還采用“無(wú)底薪、無(wú)費(fèi)用、高提成、嚴(yán)約束”的代理銷售模式。修正宣傳材料中稱，公司“終端大軍”即將達(dá)到10萬(wàn)人，這些銷售員活躍在各個(gè)基層終端藥店、醫(yī)院。

與大手筆的廣告營(yíng)銷形成鮮明對(duì)比的，是其可憐巴巴的產(chǎn)品研發(fā)投入。在嚴(yán)肅的醫(yī)學(xué)專業(yè)人士看來(lái)，這個(gè)銷售幾百億的藥企，幾乎沒什么在技術(shù)含量上戳得住的藥品。比如其生產(chǎn)的中成藥“降糖膠囊”，在2007年被國(guó)家藥監(jiān)局查出非法添加了西藥“吡格列酮”并遭到了處罰。至于其拳頭產(chǎn)品斯達(dá)舒，其主要成分是氫氧化鋁、維生素U和顛茄，只是 普通的中和胃酸和止痙的藥，談不上什么技術(shù)含量。其大賣的秘訣，就在于廣告轟炸和賣力推銷。有媒體統(tǒng)計(jì)，僅2001-2006年期間，修正因刊登違法廣告，至少被各級(jí)監(jiān)管部門通報(bào)十余次。

修正藥業(yè)的發(fā)家故事只是中國(guó)藥品行業(yè)亂象的一個(gè)縮影。先聲藥業(yè)集團(tuán)董事會(huì)主席任晉生曾感嘆：“中國(guó)30多年的改革開放，各行各業(yè)都在飛快地追趕世界水平。然而，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)卻是個(gè)長(zhǎng)期停滯不前的特例，或許其不堪程度只有中國(guó)足球能比。”如果有人問中國(guó)一家藥企老板，“您的產(chǎn)品中哪一種在研發(fā)時(shí)跟安慰劑進(jìn)行了比較？”他很可能會(huì)羞愧得無(wú)地自容。

    任晉生哀嘆的背后是這樣尷尬的數(shù)據(jù)：全美國(guó)只有三十多家制藥企業(yè)，每年只有大約20多種新藥通過認(rèn)證，而中國(guó)目前有大約六千多家藥企，中國(guó)藥監(jiān)局每年批準(zhǔn)的“新藥”多達(dá)幾百種，算上仿制藥則有千種以上。盡管數(shù)量極其龐大，但質(zhì)量呢？在過去的60多年時(shí)間里，除了青蒿素和三氧化二砷兩種藥，國(guó)際上基本沒有中國(guó)新藥的身影。國(guó)內(nèi)權(quán)威部門曾經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)110家大型藥企進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，：研發(fā)人員100人以上的單位只有13家，50~100人規(guī)模的只有10家，沒有專利專職人員的有49家。十一五期間，醫(yī)藥企業(yè)研發(fā)投入占總收入比不到3%，重點(diǎn)藥企研發(fā)投入占總收入比僅為5%。

沒有技術(shù)研發(fā)能力，中國(guó)藥企干的 多的就是改包裝、改劑型的工作。而不少缺乏嚴(yán)格科學(xué)驗(yàn)證程序的中藥，更是成了騙子的方便避難所，其療效和安慰劑相當(dāng)。缺乏過硬的產(chǎn)品，自然只能靠廣告炒作和賣力營(yíng)銷來(lái)賺錢，活生生把藥品企業(yè)做成了文化企業(yè)。這是一種什么文化？這其實(shí)就是一種騙子文化。而毒膠囊事件，只是這個(gè)行業(yè)問題的冰山一角。

原載《南方周末》稍有修改

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